Veikkaus skapar 17 nya roller inför Finlands licensmarknad 2027

Finlands statliga spelbolag Veikkaus fortsätter att bygga om organisationen inför landets nya licensmarknad. I en förhandlingsframställan som lämnades den 2 september 2026 planerar bolaget att avsluta 15 befintliga roller och samtidigt skapa 17 nya tjänster. Ytterligare fyra roller kan förändras väsentligt.

Förändringarna berör bland annat Data & AI, två affärsenheter och finansfunktioner. Förhandlingarna väntas pågå i omkring tre veckor. Det betyder att de 15 rollerna ännu inte ska beskrivas som slutligt avvecklade – processen pågår fortfarande.

Finland öppnar onlinecasino och betting för konkurrens 2027

Bakgrunden är Finlands nya spellag. Från 1 juli 2027 öppnas betting, onlineautomater, onlinecasino och onlinebingo för licensierad konkurrens. Veikkaus behåller samtidigt ensamrätt på bland annat lotterier, skraplotter, fysiska spelautomater och fysiska casinospel.

Den finska regeringen har beskrivit reformens mål som att minska spelrelaterade skadeverkningar och styra en större andel av spelandet till tjänster som står under finländsk reglering och tillsyn.

Veikkaus har under 2026 därför byggt en ny struktur för marknaden. Bolaget har skapat separata verksamheter för den del som ska ligga kvar under ensamrätt och den del som ska konkurrera med andra licenshavare inom digital betting och onlinecasino.

Data och digital kompetens får större tyngd

Det mest intressanta i den nya omorganisationen är att Veikkaus inte enbart minskar antalet befintliga roller. Bolaget planerar samtidigt fler nya tjänster än roller som kan försvinna.

Det pekar mot ett kompetensskifte snarare än en ren nedskärning. Data, AI, teknik och finansiell styrning blir mer centrala när Veikkaus ska möta internationella operatörer på en marknad där kunderna kommer att kunna välja mellan flera licensierade alternativ.

Reija Airas, som ansvarar för People, Culture & Communications på Veikkaus, har enligt branschrapporteringen beskrivit förändringen som ett sätt att förnya både kompetens och arbetssätt inför den nya marknadssituationen.

Veikkaus går närmare resten av branschen

Veikkaus anslöt sig också den 2 september till den finska branschorganisationen Rahapeliala ry, som arbetar med frågor kring en ansvarsfull och hållbar spelmarknad.

Det är symboliskt viktigt. Veikkaus går från att ha en exklusiv position inom stora delar av det digitala spelutbudet till att själv bli en av flera aktörer i det framtida licenssystemet.

När den nya marknaden öppnar måste även internationella bolag ha lokal licens för att verka lagligt i de konkurrensutsatta delarna av marknaden.

Digitalt spel står redan för majoriteten

Veikkaus rapporterade försäljningsintäkter på cirka 471,3 miljoner euro för första halvåret 2026, omkring 1 procent högre än motsvarande period året före. Digitala kanaler stod enligt bolagets halvårsrapportering för 64,5 procent av bruttospelintäkterna.

Samtidigt fortsatte B2B-bolaget Fennica Gaming sin internationella expansion. Intäkterna ökade till 10,3 miljoner euro under halvåret, jämfört med 5,7 miljoner euro under motsvarande period 2025.

Det visar varför omställningen är strategiskt viktig. Veikkaus behöver både försvara sin starka position i Finland och utveckla verksamhet som kan konkurrera i en mer öppen och digital marknad.

Vad betyder förändringen för den nordiska spelmarknaden?

Finlands reform är en av de större strukturella förändringarna på den nordiska spelmarknaden på senare år. Sverige och Danmark har sedan tidigare licenssystem med flera kommersiella aktörer, medan Finland länge hållit fast vid en betydligt mer centraliserad modell.

När onlinecasino och betting öppnas för konkurrens under 2027 får internationella operatörer tillgång till en ny reglerad marknad, samtidigt som Veikkaus för första gången måste försvara sin digitala marknadsandel under ett flerlicenssystem.

De aktuella personalförändringarna bör därför ses som en del av den bredare övergången. Förslaget omfattar nya roller och möjliga avslut av befintliga tjänster, men den slutliga omfattningen blir klar först efter att förhandlingarna har avslutats.

Källor

• Finlands regering – Finland to open some gambling services to competition, 15 januari 2026
• iGaming Business – Veikkaus restructures ahead of Finnish gambling market opening, 4 september 2026
• InterGame – Veikkaus to create 17 new roles as transition continues, 3 september 2026